侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅部署，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区主食。截至2025年3月底主食，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上基础复造盒马鲜生。官方原料显示，派特鲜生重要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和更始糕点，还供应超300款量贩零食和一线公里界限内的即时零售消费需求。

　　遵照侯毅的说法，正在派特鲜生门店的一切产物组织系统里，不但会保存墟市上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐甲等产物的出卖，还会正在宠物食物行业探求人食级产物，比方供应肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物基础别致食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，近似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是极端天性化的消费品类，派特鲜生并不行齐备供应餍足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与法式化宠物品牌商品比拟，同质化要紧，与线下的宠物市廛并无两样。

　　正在“治愈”感情的驱动下，养宠物成为年青人慰藉心绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年增加2.1%。此中，宠物犬数目为5258万只，较2023年增加1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年增加2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费墟市周围增加7.5%，抵达3002亿元。此中，犬消费墟市周围抵达1557亿元，增加4.6%；猫消费墟市周围抵达1445亿元，增加10.7%主食。

　　宠物经济日初月异，异日生漫空间也如故存正在。正在各地促使消费的运动中，宠物经济被一再提及。2月14日，上海市当局讯息办实行讯息通气会，先容上海2025年扩消费核心运动。此中正在新型消费促使运动中提到促使宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的界限，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁墟市照旧空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的品格。2024年11月15日，派特鲜生才注册造造，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目突出48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店仍旧亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机遇成熟后，派特鲜生还部署绽放加盟，侯毅对此极端自负。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老途，而是探求结余驱动的端庄进展，比方一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。异日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向宇宙扩张，核心组织省会都邑和宠物经济兴旺区域。

　　他表现，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，局部商品毛利率达20%，而线%墟市份额，远低于欧美墟市，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链系统，将门店运营本钱消重30%。

　　遵照侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备光鲜上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　结果上，宠物墟市极其分解，价值并不是安排消费行径的重要要素，越发宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下市廛，目前来看派特鲜生另有很长的途要走。宠物鲜食是极其天性化的产物，有心识为宠物增加鲜食的宠物主无数更着重质料、种类，这很显明不是刚需，也就意味着它必必要遵照大局部宠物主的需求举办优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供应少少基础的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不敷充分，有数的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不口舌常别致，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伙计对宠物的需求也不口舌常相识，问他们配餐的题目并不成能解答。正在应急的情状下，比方带幼狗出门忘带食品，我可以才会采办。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保平安的条件下，我会正在派特鲜生云云的门店采办宠物食物，但采办的频次只取决于我游店的频率。要是是步行可达的情状下，可以采办的频次会高少少，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的法式化产物与被侯毅报复的线上渠道产物比拟并无额表之处，产物同质化要紧。正在派特鲜生的幼序次上，正在售的主粮包罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比拟来看，派特鲜生所售卖的法式化产物，价值并无光鲜上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价值为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价值不占上风，又不行供应其他天性化办事的基本上，派特鲜生更像是一部分工创造需求的速造品。

　　一位正在深圳筹划宠物市廛的店东对21世纪经济报道记者表现，这几年入局宠物赛道的本钱特别多，都感触是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，天性化的消费会更有空间，比方宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的天性化产物是鲜食，固然这几年也有供应宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但经常都是叠加正在宠物美容店或者人宠友谊空间里。宠物超市的需求量不是太大，旧年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有足够洞察，也一定会正在往后的运营中碰钉子。侯毅思正在空缺墟市复造盒马鲜生的扩张履历，却渺视了消费者的重点需求，派特鲜生，难以走出围城。

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